22 июня в Российской Федерации отмечается памятная дата - день памяти и скорби - день начала Великой Отечественной войны

В этот день народы России скорбят по своим соотечественникам, которые стали жертвами Великой Отечественной войны 1941-1945 годов и ценой жизни защитили своё Отечество. На территории всей страны приспускаются государственные флаги, а в учреждениях культуры, на телевидении и радио в течение всего дня отменяются развлекательные мероприятия и передачи. Одним из ключевых тематических проектов Дня памяти и скорби является Всероссийская акция «Свеча Памяти» (далее - Акция). 

Продолжая традицию 2020 года - Года памяти и славы, в 2021 году Акция также пройдёт в онлайн и в офлайн формате, что позволит большому количеству наших граждан присоединиться к общенациональному Дню памяти и скорби путём зажжения виртуальных свечей на сайте деньпамяти.рф в знак памяти о погибших. Акция пройдёт в период 1 5 - 22 июня на территории 85 субъектов Российской Федерации. 

Социально значимым итогом Акции станет адресная помощь ветеранам Великой Отечественной войны. Как оператор акции Благотворительный фонд «ПАМЯТЬ ПОКОЛЕНИЙ» выделит необходимое количество денежных средств, медицинской помощи ветеранам.

С целью популяризации патриотических ценностей, увековечивания памяти погибших при защите Отечества, вовлечения молодёжи и других категорий жителей нашей страны в дело помощи ныне живущим ветеранам, просим Вас поддержать Всероссийскую онлайн - акцию «Свеча Памяти» в части информационного сопровождения, информирования подведомственных организаций и муниципальных отделений, распространения материалов о возможности участия в акции на информационных ресурсах вашей организации. 

Приложение 1: Методические рекомендации о Всероссийской онлайн акции «Свеча памяти».

1. Об онлайн-акции «Свеча памяти»

Цели:

Сохранение исторической памяти о Великой Победе нашего народа с помощью нового формата вовлечения молодого поколения в памятные мероприятия 22 июня - День памяти и скорби; 

Обеспечение преемственности поколений россиян; 

Общая цель - максимальное количество зажжённых свечей на сайте 

httр://деньпамяти.рф/, чтобы вспомнить погибших в годы Великой Отечественной войны.

Задачи:

Продолжить традицию «Свечи памяти» 22 июня в День памяти и скорби в современном онлайн пространстве; 

Расширить охват и географию совместного действия зажжения «Свечи памяти» через социальные сети; 

Привлечь внимание к виртуальному пространству акции сайт httр://деньпамяти.рф/, чтобы участники могли видеть и чувствовать общность со всеми, кто одновременно зажёг электронную свечу.

Сроки реализации:

15 - 22 июня 2021 года (с учётом часовых поясов).

2.  Описание онлайн-акции «Свеча памяти»

2.1. В 2021 году акция снова пройдет в формате онлайн. 

Для реализации акции работает интернет-платформа ДЕНЬПАМЯТИ.РФ. 

Сайт аккумулирует информацию о начале Великой Отечественной войны в разных городах страны, а также карту зажжённых «Свечей памяти». 

На сайте размещен призыв зажечь свечу в память о миллионах погибших в годы Великой Отечественной войны.

С 15 по 22 июня любой пользователь на сайте может:

зажечь свою «Свечу памяти»; 

увидеть, сколько «Свечей памяти» было зажжено по всей стране; 

узнать, как начиналась война в городах России; 

разместить информацию о своём участии и зажжённой свече на своей странице в любой из социальных сетей - ВК, ОК, ФБ, Твиттер;

скачать изображение и разместить у себя в Instagram.

2.2 Акция интегрирована в социальные сети.

В социальной сети Instagram с 15 июня пользователи смогут использовать маску «Свеча памяти», разместить видео в сториз и поделиться ею со своими подписчиками.

2.3. Социальная миссия онлайн-акции «Свеча памяти». 

Как оператор акции благотворительный фонд «Память поколений» выделяет на оказание помощи ветеранам 1 рубль за каждую зажженную виртуально свечу. По итогам акции Фонд направит сумму, равную сумме зажжённых свечей, на оказание специализированной медицинской помощи ветеранам. Дополнительно рекомендуем включить в сценарии тематических офлайн мероприятий, проводимых на территории субъекта призыв - поучаствовать в социально значимой акции и зажечь свечу в память о миллионах погибших в годы Великой Отечественной войны» на сайте ДЕНЬПАМЯТИ.РФ.

3. Порядок подготовки и информационного сопровождения акции

3.1. Задачи региональных организаторов онлайн-акции:

Анонсирование онлайн-акции «Свеча памяти» с 15 июня 2021 года; 

Информирование максимального количества населения по всем каналам коммуникаций об онлайн-акции «Свеча памяти»;

Привлечение к акции не менее 30% населения региона.

3.2. Работа с информационными материалами

        3.2.1 СМИ:

Разместить в новостных блоках и семейных утренних шоу не менее 3 сюжетов (с 15 по 21 июня), рассказывающих о начале Великой Отечественной войны c воспоминаниями ветеранов БОБ и тех, кто не участвовал в войне, но помнит 22 июня 1941 года, с призывом вспомнить погибших и зажечь свечи памяти на сайте ДЕНЬПАМЯТИ.РФ, а также в личных аккаунтах в социальных сетях; 

Разместить ролик онлайн-акции «Свеча памяти» с 15 июня в качестве социальной рекламы на региональных и местных телеканалах, кабельном ТВ в ротации не менее 5 показов в утренний и вечерний прайм-тайм; 

Направить ролик и кликабельный баннер акции для размещения на сайтах СМИ региона и муниципалитетов; 

Массовая рассылка пресс-релиза онлайн-акции «Свеча памяти» по интернет-изданиям.

                3.2.2. Общественные организации:

Направить ролик и баннер акции с текстом релиза всем региональным отделениям общероссийских общественных организаций, региональным и местным партнерским общественным организациям: ОНФ, Бессмертный полк, волонтёры и реконструкторы, РДШ, Юнармия, ветеранские организации силовых ведомств и др.;

Кроме того, баннер и ролик акции можно направить для размещения на официальных страницах спортивных федераций, клубов и сообществ болельщиков с предложением для их участников присоединиться к акции «Свеча памяти. Онлайн» и Минута молчания.

        3.2.3. Наружная реклама:

Запустить ролик и макеты наружной рекламы онлайн-акции в ротацию на электронных и рекламных информационных поверхностях в качестве социальной рекламы.

        3.2.4. Социальные сети:

Привлечь блогеров и лидеров общественного мнения в регионе с числом подписчиков от 5 ООО пользователей и выше к распространению ролика и баннеров. Это могут быть популярные артисты, журналисты, политики, спортсмены, медики, общественные активисты, лидеры профессиональных сообществ; 

Распространить информационные материалы онлайн-акции «Свеча памяти» в крупных региональных пабликах;

Для вирусного распространения информационных материалов онлайн-акции можно использовать группы в мессенджерах не менее 1000 участников.

3.3. Информационная работа с органами власти и предприятиями.

Региональные организаторы Акции с 15.06.2021 обеспечивают размещение кликабельных баннеров акции, позволяющих автоматически перейти на сайт ДЕНЬПАМЯТИ.РФ, и других информационных материалов на официальных ресурсах региональных и местных органов власти в сети Интернет, официальных аккаунтах в социальных сетях.

                Для размещения информационные материалы направляются:

органам местного самоуправления, включая представительные и выборные; органам социального, пенсионного обеспечения; всем бюджетным учреждениям (образования, дополнительного образования, здравоохранения, транспорта, ЖКУ и др.); силовым структурам региона (МВД, Росгвардия, МЧС). 

В адрес руководителей предприятий региональные организаторы направляют обращения с предложением разместить на официальных ресурсах компаний и предприятий информационные материалы онлайн-акции «Свеча памяти», а также мотивировать работников по внутрикорпоративным каналам коммуникаций к участию в акции. Обращения с предложением участия в акции могут быть направлены в предприятия следующих сфер:

транспорт (железнодорожный, автомобильный и водный, общественный, грузовой); 

связь (телекоммуникационные и эксплуатирующие организации и компании); промышленное производство (от добывающих до обрабатывающих и предприятий высоких технологий);

сельскохозяйственные и обрабатывающие предприятия; 

банковский сектор; 

логистика и складские услуги; 

торговые предприятия (любого формата); 

управляющие компании в сфере ЖКХ; 

арендодателям офисных помещений для арендаторов и собственных сотрудников. 

Компании размещают информацию о проводимой акции не только на сайтах организаций, но и в корпоративной прессе, мессенджерах накануне 22 июня, а также на досках объявлений (например, на проходной или в многоквартирных домах).

5. Ключевые показатели

Информирование максимального количества населения по всем каналам коммуникаций об онлайн-акции «Свеча памяти»;

Вовлечение в акцию не менее 30% населения региона; 

Вовлечение всех населённых пунктов региона; 

Не менее 3 сюжетов/упоминаний в новостных блоках и утренних шоу с призывом к участию в онлайн-акции «Свеча памяти»;

Не менее 1 дня ротации ролика акции в блоках социальной рекламы; 

Не менее 5 упоминаний акции «Свеча памяти» в региональных СМИ;

Не менее 5 знаковых публикаций в сети Интернет у пользователей, имеющих не менее 10 000 подписчиков;

Размещение не менее 5 макетов наружной рекламы на поверхностях столицы субъекта;

Рабочие материалы

Текстовые, визуальные и информационные материалы будут доступны для скачивания 

в указанные сроки по ссылке: https://дeньпaмяти.pф/government. 

Приложение № 1. Форма активности для заполнения с подробным описанием 

и примерами форматов мероприятий, подходящих для федеральной подсветки-09.06.2021 г.; 

Приложение №2. Шаблоны писем для коммуникации с региональными предприятиями и общественными организациями-09.06.2021 г.; 

Приложение №3. Материалы по работе со СМИ (Пресс-релиз, список СМИ для региональной отработки, аудио и видео материалы) - 14.06.2021 г.; 

Приложение №4. Материалы для работы в социальных сетях (тексты для постов, визуальные и видео материалы, тезисы и инструкции для коммуникации с блогерами) -14.06.2021 г.; 

Приложение №5. Материалы для сайтов (Пресс-релиз, визуальные и видео материалы) - 14.06.2021 г.;

Приложение №6. Макеты наружной рекламы - 14.06.2021 г.